Académicos PUCV participaron del debate sobre los nuevos horizontes de la comunicación en INCOM 2026

Entre el 28 y el 30 de octubre se realizó el XII Congreso de la Asociación Chilena de Investigadoras e Investigadores en Comunicación (INCOM), en el Campus Concepción de la Universidad del Desarrollo. Bajo el lema Innovar en comunicación: horizontes éticos para un mundo en transformación, el encuentro convocó a académicos, investigadores y estudiantes para compartir avances de investigación y reflexionar sobre los desafíos contemporáneos de la comunicación.

En esta edición, cuatro integrantes de la Escuela de Periodismo de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso participaron en distintas mesas de exposición y actividades académicas, presentando investigaciones vinculadas a las transformaciones del periodismo, las audiencias, la representación de género en la publicidad y el uso de datos abiertos.

Investigación sobre audiencias y participación académica

La profesora Daniela Lazcano presentó los primeros resultados de la investigación Entre la compañía y la información: percepciones y usos cotidianos de los matinales televisivos chilenos, desarrollada en el marco de un proyecto Fondecyt que estudia estos espacios televisivos desde la perspectiva de sus audiencias. Además, expuso un trabajo del Núcleo Milenio MEPOP sobre las percepciones ciudadanas del proceso constituyente, investigación que dio origen al artículo Todos los caminos conducen a la desafección. También presentó una iniciativa de vinculación con el medio impulsada por el núcleo, orientada a la formación ciudadana mediante recursos digitales.

También, fue comentarista en una mesa de investigadores emergentes, la presentación de un panel sobre la incorporación de inteligencia artificial en la formación universitaria y su representación de la Escuela en un encuentro de directores y decanos de facultades de comunicación. A esto se sumó su participación en el Tribunal Calificador de Elecciones (TRICEL) de INCOM.

Sobre la relevancia de estos espacios, Lazcano destacó las posibilidades de encuentro y colaboración que ofrecen para la comunidad académica. “Para mí, ir a INCOM es un espacio que me gusta mucho porque, además de que permite ir mostrando lo que uno va trabajando, permite generar espacios presenciales de encuentro con los colegas, que en mi opinión es lo que hace también más fructífero el trabajo académico”, señaló.

Inteligencia artificial y nuevas formas de consumo informativo

Por su parte, la profesora Claudia Mellado presentó dos investigaciones relacionadas con las transformaciones del periodismo y su vínculo con las audiencias. La primera, titulada Negociar la autoridad profesional: IA y la reconstitución de la jurisdicción periodística en Chile, forma parte de un proyecto Fondecyt que estudia el rol del periodismo en tiempos de inteligencia artificial generativa. 

Su segunda ponencia, Cuando las noticias llegan a ti, abordó las distintas formas en que las personas acceden a la información periodística, considerando tanto la búsqueda deliberada de noticias como la exposición incidental a contenidos informativos. 

Respecto de los desafíos actuales de la disciplina, Mellado planteó la importancia de comprender los cambios que experimentan tanto la producción informativa como la relación entre los medios y sus audiencias. En esa línea, destacó que “la discusión no se limita a cómo se producen y distribuyen las noticias, sino que también debe considerar quién ejerce el control sobre la información, cómo se construye la confianza y qué lugar ocupa el periodismo en la vida cotidiana de las personas”.

Representaciones de género en la publicidad chilena

En tanto, la profesora María Soledad Vargas participó en las actividades del Grupo de Trabajo de Comunicación, Género e Interculturalidad y presentó la investigación Estereotipos de género y sus representaciones en la publicidad chilena.

El estudio analiza las representaciones de género presentes en la publicidad de cervezas y de Cervecerías Unidas, y forma parte de un trabajo destinado a integrar un handbook sobre ética y publicidad. Su exposición se realizó durante la jornada del jueves, en una mesa dedicada a comunicación, género e interculturalidad.

Vargas destacó el valor de INCOM como espacio de intercambio entre investigadores de distintas instituciones, especialmente por las posibilidades de generar redes y desarrollar trabajos conjuntos. “La posibilidad de encontrarse con otros colegas y otras colegas de Chile, poder establecer redes, trabajos en común y ver qué estamos haciendo, en el fondo, es una forma de dialogar y reflexionar sobre lo que estamos investigando”, comentó.

Periodismo de datos y su aporte a la democracia

Finalmente, el profesor Carlos Rodríguez presentó los resultados de una publicación científica desarrollada junto al director de la Escuela de Periodismo, Claudio Elórtegui, y Daniel Jiménez, centrada en la intersección entre el periodismo de datos y la política contemporánea.

A partir de su participación, Rodríguez destacó la necesidad de fortalecer el acceso y la utilización de datos públicos en Chile, advirtiendo dificultades relacionadas con la disponibilidad, actualización y accesibilidad de las bases de datos institucionales. En ese sentido, relevó el papel de las escuelas de periodismo en la formación de profesionales capaces de utilizar estos recursos para la vigilancia democrática, tanto a nivel nacional como regional y local.

“Participar de estos encuentros son oportunidades de crecimiento y de proyección, también de introspección y de percatarnos de que el trabajo hecho es considerado por otras personas”, sostuvo.

Por: Francisca Hurtado Urizar