Desde la PUCV al mundo digital: periodistas de la Escuela se consolidan como influencers en redes sociales
Las y los Alumni elaboran diferentes formatos de contenido, desde viajes hasta temas de salud, sobresaliendo en plataformas como Instagram y TikTok.
En la actualidad, el mayor dinamismo de los medios y canales digitales, así como la existencia de audiencias hiperconectadas, ha generado nuevas oportunidades para la comunicación, convirtiendo a las redes sociales en un escenario estratégico. En este contexto, las y los profesionales titulados de la Escuela de Periodismo de la PUCV han sabido posicionarse como generadores de contenido destacando en diversas áreas, lo que les ha permitido utilizar las herramientas técnicas brindadas por la universidad y así responder a las exigencias de los nuevos usuarios.
¿Cómo se inicia el camino en la generación de contenido?
Daniela Lorenzo, periodista PUCV residente en Suecia y creadora de contenido de viajes y turismo, afirmó que “en mi trayectoria profesional me di cuenta que todo lo relacionado con redes sociales y la experiencia de usuario me gustaba mucho. Hice un diplomado en esta área y trabajé en agencias dedicándome principalmente a lo que era la comunicación estratégica y el marketing digital. Desde muy chica estuve en Facebook e Instagram, aunque no fuera de una manera profesional y también me ayudó el pertenecer a una generación que ve todo lo digital como algo natural”.
Además, añadió que cuando comenzó a vivir en Suecia trabajó como content manager en la empresa de telecomunicaciones Ericsson y se encargaba del contenido de comunicación interna y externa en el área de desarrollo de proyectos. “Ahí fue cuando tomé la decisión de empezar a dedicarme a esto de manera independiente”, enfatizó.
Por otro lado, Elías Jil, alumni de la Escuela y creador de contenido sobre humor, tendencias y cultura pop chilena, destacó que su interés en el área nació en la universidad, a partir de una asignatura de la carrera, en la que editaba videos con dinámicas en el Campus Curauma de la PUCV. “Me comenzó a ir bien, subieron los seguidores, las interacciones y cuando terminó el ramo tomé la decisión de seguir con la cuenta, subir material todas la semanas. Después empecé a generar nuevos formatos y me empezaron a contactar marcas”, agregó.
De igual forma, Josefina Valenzuela, periodista PUCV y creadora de contenido sobre estilos de vida, salud intestinal y moda, indicó que “crecí viendo YouTubers y me encantaba hacer blogs con mis amigas. Cuando estaba en la universidad me fui de intercambio a Canadá y ahí subía contenido más constante, luego, en mi práctica profesional, mi jefe me motivó a hacer TikToks. Yo tengo colon irritable y cuando me diagnosticaron lo empecé a subir a las redes, específicamente todo mi proceso de diagnóstico, los exámenes que debía hacer, lo que podía comer, y así empecé a conectar con muchas personas, generando una comunidad en redes sociales. De a poco llegaron colaboraciones con marcas, que me empezaron a contactar y ahí me di cuenta que era algo que podía hacer profesionalmente”.
Javiera Aranda, alumni PUCV, periodista creadora de contenido sobre viajes y estudiante de Comunicación Digital y Redes sociales en la Universidad Complutense de Madrid (España), señaló que siempre le llamaron la atención las redes sociales y se ha mantenido al día en las tendencias, pero al titularse decidió aplicar sus conocimientos periodísticos. Durante ese camino, ha trabajado con marcas que son parte de su vida cotidiana. “Me gusta tener una conexión con personas que no te conocen en la vida real, pero que sí les interesa saber más de lo que comunicas a través de una red social. El poder aconsejar, dar un tip o una recomendación real”, enfatizó.
Panorama actual de las redes sociales
Las y los cuatro comunicadores coinciden en que la creación de contenido vive un momento de gran expansión e inversión comercial, impulsado por marcas que hoy prefieren la cercanía y autenticidad de personas reales frente a la publicidad tradicional. Sin embargo, sostienen que mantenerse vigentes en este escenario dinámico exige estrategia, reinvención constante y creatividad.
En esa línea, Daniela Lorenzó afirmó que “yo creo que estamos viviendo un momento que es un boom, por ende hay mucha gente interesada y también hay muchas oportunidades para crecer. Eso sí, tienen que ser personas que tengan una estrategia y sepan utilizar a favor este momento, porque esto cambia demasiado rápido y muchos saben que es un área bastante lucrativa. En ese sentido, pienso que no cualquiera logra hacer que funcione”.
“El panorama ha cambiado muchísimo, sobre todo porque cada vez hay más personas dedicadas a esto, como es un mundo laboral que sigue creciendo creo que las marcas y las empresas cada vez ponen más plata en campañas de redes sociales. Muchas veces no dimensionamos la cantidad de inversión que se hace en el marketing de influencers”, recalcó Josefina Valenzuela.
Javiera Aranda destacó que “es una industria donde aún se puede sacar provecho, el creador de contenido está en el ojo constante de las marcas o agencias, porque pasaron de invertir millones en un comercial que requería de mucha producción, a una persona real que tiene nombre y apellido, que puede hablar con naturalidad sobre un producto o alguna experiencia. Por eso, este rol tiene como misión evolucionar, priorizando la capacidad de generar confianza, que al final es lo más difícil”.
Lo más rescatable, según Elías Jil, es el trabajo con la creatividad, lo que a su juicio, es fundamental en la profesión de periodista, junto a la innovación y reinvención con diferentes tipos de contenidos. Asimismo, añadió que es fundamental la interacción con la gente, lo que le ha traído momentos de diversión, así como el contacto para la promoción de ciertos productos o servicios, ir a conciertos y tener la posibilidad de trabajar en lo que le gusta.
Además, el profesional indicó que “veo el panorama como algo desafiante, porque muchas veces se buscan ciertos perfiles que tengan nichos. En mi caso, yo no tengo uno definido y tampoco me gusta encasillarme en uno definido. Pero también, encuentro muy bueno que cualquier persona que tenga el interés de hacer contenido, pueda realizarlo, ya que es un área abierta y se puede comenzar con un teléfono con los temas que se quiera hablar”.
Sello PUCV reflejado en su trabajo
Josefina Valenzuela afirmó que “si no hubiese estudiado en la Escuela, no habría llegado hasta donde estoy. Definitivamente me dio varias herramientas, como hablar frente a la cámara, poder expresarme en una entrevista, ir a un evento, elaborar un guión para un video, poder editar, porque también aprendí a hacerlo mientras estaba estudiando”.
De igual forma, Javiera Aranda señaló que la PUCV le brindó los conocimientos necesarios para poder desenvolverse con seguridad en el mundo comunicacional y digital, además de generar los espacios para identificar y potenciar las áreas en que le interesaría trabajar.
“Haber pasado por la Escuela me dio las herramientas para poder desempeñarme en lo que hago de manera profesional. En la PUCV te enseñan a analizar métricas de redes sociales, a trabajar estrategias digitales, pilares de contenido y calendarios de publicación. Sin duda lo que uno aprende es aplicable totalmente a estos nuevos medios”, destacó Daniela Lorenzo.
Finalmente, Elías Jil agregó que “desde la Universidad siempre me apoyaron con el tema de las redes sociales y eso lo encuentro muy positivo, ya que son flexibles con los nuevos formatos y plataformas. En mi caso, siempre he cooperado con la PUCV, colaborando en videos y apoyando en la creación de contenido, aunque sea orgánico”.